Jag vet. Att göra reseprogram kan verka som det enklaste i världen. Välj en strand, berätta om den är vetegul eller kritvit och sen är det klart, yes? Nej. Det simmar big business under poolens yta.

Ett litet tankeexperiment: tänk dig att du åkt till Rom en helg med din bättre hälft, och pratar om resan med en kompis. Inte så svårt. Du berättar om det vackra, skakar på huvudet åt det som inte var bra och om hotellrummet luktade ost säger du det. Ok. Samma situation, men en ändring: det var din rika men ack så bistra svärmor som gav dig resan. Du ville egentligen hellre till London, men nej. Nu sitter hon bredvid och lyssnar när du pratar med din kompis. Hon har den där jobbiga rynkan i pannan, den som signalerar att du är en otacksam typ som egentligen inte förtjänar att höra till hennes släkt. Och du orkar inte ställa till en scen, så: ”Jorå alltså, det var kanon i Rom. Perfekt. Italien är ju alltid fint. Hotellet var toppen också. Kanon.”

Många, många vill att Packat & klart ska marknadsföra just deras resmål, hotell eller aktiviteter. Genom vår finansiering kan vi strunta i dem som försöker köpa plats i rutan. När vi på redaktionen väljer vart vi ska åka bland alla platser som står till buds, frågar vi oss ”vilket ställe är mest intressant för våra tittare?” istället för ”vilket ställe går med på att sponsra vår reportageresa?”. Följden blir att vi får berätta om de platser som har något att säga, inte bara om de ställen som behöver reklam. Kort sagt: det är tack vare er tv-avgift vi slipper sura svärmor. Tack!

Jacob Wikmark, producent och reporter, Packat & klart, SVT